移动版

洋河股份2019年年度董事会经营评述

发布时间:2020-04-28 19:32    来源媒体:同花顺

洋河股份(002304)(002304)2019年年度董事会经营评述内容如下:

一、概述

2019年,面对复杂多变的宏观形势和持续增多的困难挑战,公司深入贯彻“风变稳掌舵,远行扬满帆”的总体思路,积极应对变化,主动调整转型,全面实施“1246”工程,推动企业在营销调整转型中平稳发展。主要表现在以下四个方面:

一是“稳进”兼得。2019年,公司实现营业收入231.26亿元,归属于上市公司股东的净利润73.83亿元,总体业绩继续保持行业前三。公司坚持以消费者导向重新定义“好酒”内涵,接酒分等分级模式实现重大变革,原酒绵厚度显著提升,香气复合感、层次感更加突出,酒体丰满度、绵厚感超越历史;立足产品个性化、差异化、特色化,成功打造出梦6+、苏酒头排酒、洋河1949封坛酒、双沟珍宝坊封坛酒等多款好产品,赢得社会各界高度赞誉。

二是“内外”兼修。2019年,公司建立“大基酒组合”技术体系,加大技术课题攻关和科研平台建设力度,基酒战略储备和技术研发能力明显增强,技术创新优势持续放大。公司以高效传播为核心,推进品牌分级管理,实施低成本、精准和整合传播,品牌形象不断提升,先后荣获“中国轻工业科技百强企业”白酒第一名、“2019最具价值中国品牌100强”,诠释了中国高端白酒的品质与价值。

三是“攻守”兼备。2019年,公司不断突破思维定式,深入推进创新驱动,为持续发展注入新动力,4.0版智慧化酿造车间、包装智能工厂MES系统和财务信息化系统相继投入使用,营销数字化转型取得显著成效。公司坚持以效益、效率提升为导向,打造科学高效的管理体系,机制自发稳中有进,全员改进闭环管理,长效检查务实高效,增收节支全面达标,组织裂变和营销阿米巴精细落地。

四是“点面”兼顾。2019年,公司紧密围绕文化建设“创一流,争第一”工作思路,拓展企业文化发展新境界,洋河地下酒窖、老窖池群及酿酒作坊先后入选全国重点文物保护单位和国家工业遗产名单,全行业单体规模最大的陶坛库顺利封顶,“一轴一带,一核十四馆”中国白酒活态博物馆群全面建成开放。大事件影响凸显,公司先后成功举办“洋河1949献礼祖国”封藏大典、“谷雨论坛”、“中国头排酒开窖节”等业内极具影响力的文化盛宴,同时积极参与国际国内重要活动,获得了广泛认同与赞誉。二、核心竞争力分析

公司在自然环境、品质工艺、品牌建设、营销网络等方面优势明显,形成了公司独有的核心竞争力,报告期内公司核心竞争力未发生重要变化。

1、自然环境优势。

公司位于中国白酒之都—宿迁市,坐拥"三河两湖一湿地",是与苏格兰威士忌产区、法国干邑产区齐名的世界三大湿地名酒产区之一,是江苏省唯一一个没有酸雨的天然氧吧。悠久的历史与得天独厚的生态环境,为酿酒提供了良好的水源、土壤、空气,尤其是酿酒微生菌群等条件,是酿酒的风水宝地。洋河酿酒起源于隋唐,隆盛于明清,清朝雍正年间已行销江淮一带,素有"福泉酒海清香美,味占江淮第一家"的美誉,而与洋河一衣带水的双沟,因下草湾醉猿化石的发现,被海内外专家学者誉为"中国自然酒的起源地"。

2、品质优势。

针对消费需求多元化和个性化,公司率先突破白酒香型分类传统,以味定型,强调味的价值,强化酒体绵柔度,创新推出了绵柔型白酒质量新风格,深层次满足了目标消费者的核心需求,并成功构建起适应市场消费口味的绵柔白酒生产新工艺和绵柔机理体系框架。2008年6月,《地理标志产品-洋河大曲酒》(标准号为"GB/T220406-2008")首次将"绵柔型"这一洋河特有的类型写进了国家标准。

3、人才优势。

公司拥有31名国酒大师,69名省级品酒委员,1862名技术类人员,拥有10个国家和省级技术研究开发平台,技术技能人才优势明显,为公司绵柔品质不断提升提供技术保障。公司设计的绵柔酒代表产品,梦六国际版、双沟珍宝坊.封坛酒获2019年度中国白酒酒体设计奖。在中国酒协主办的全国品酒师大赛中,公司是所有参赛企业中唯一获得三连冠的企业,再次彰显了公司强大的人才优势。

4、品牌优势。

公司作为老八大名酒,是中国白酒行业唯一拥有洋河、双沟两个中国名酒,两个中华老字号,洋河、双沟、蓝色经典、珍宝坊、梦之蓝、蘇等六枚中国驰名商标的企业。公司以90.6亿美元入选世界知名品牌价值研究机构BrandFinance发布的"2019全球烈酒品牌价值50强"排名全球第三。2019年,在WorldBrandLab发布的《中国500最具价值品牌》中以560.82亿元的品牌价值位居第84。

5、营销网络优势。

公司拥有一支行业内人员最多、理念最新、执行力最强的营销团队,营销网络已经渗透到全国各个地级县市,渠道的高速通路已经基本搭建完毕,为未来的市场拓展和品类延伸奠定坚实的基础。公司获得江苏省工业互联网发展示范企业、一物一码软件著作权、江苏省服务型制造企业等多项荣誉。同时,作为传统企业,公司也坚持探索营销新模式,在互联网应用创新方面取得了一定成果。三、公司未来发展的展望

1、行业形势分析

一是白酒行业发展态势良好。2019年受益于消费升级、消费结构转换等因素,白酒行业收入和利润保持稳健增长,且利润增速快于营收增速。2019年全国规模以上白酒企业累计实现销售收入5617.82亿元,同比增长8.24%;累计实现利润总额1404.09亿元,同比增长14.54%。未来随着高端、次高端产品的量价齐升以及中产阶级的崛起,白酒行业有望进一步享受消费升级的红利。

二是行业竞争格局逐步形成。2019年白酒行业市场的竞争更加激化,全面进入挤压式竞争时代,名酒企业在产品、品牌、渠道和市场等方面不断强化优势,无论是高端、次高端产品,还是中低端和小酒等,都逐步形成了各个主流消费价位段的代表性品牌,白酒行业的竞争格局逐渐形成,并将在今后的市场竞争中进一步强化。

三是分化加快,马太效应更加明显。2019年前三季度19家白酒上市企业收入增速为17%,比行业总体增速高7个多百分点,销售收入进一步向主要企业集中。随着行业集中度的不断提升,具备资本优势、管理优势、品牌优势、人才优势、渠道优势的名优白酒企业,将会在未来的白酒市场竞争中胜出,抢占更多的市场份额。

2、公司未来发展战略及下一步经营计划

2020年,面对复杂的外部环境和愈加激烈的竞争态势,公司将实施“12633”工作方略,即咬定“一个目标”,激发“二次创业”,升级“六种力量”,打赢“三大战役”,强化“三项保障”,以决战决胜之势,打赢转型攻坚战,奋力开启更好时代高质量发展的新征程。

(一)咬定“一个目标”。2020年是公司调整转型的关键之年,受疫情的叠加影响,我们将全力以赴把疫情的影响降至最低,2020年营业收入力争保平。

(二)激发“二次创业”。一是坚持战略思维。从大处着眼,以全局为重,紧抓重点,将“二次创业”提到企业大局和发展全局的战略高度。二是坚持长线思维。坚持以消费者为中心的使命感,坚持以人为本的价值理念,坚持追求卓越、精益求精的工匠精神,致力于成为让生活变得更加美好的长期主义者。三是坚持责任思维。不仅要实现商业价值,更要对环境、责任和员工安全与健康发展作出贡献,体现企业的责任担当。四是坚持生态思维。从竞争逻辑向共生逻辑转变,创造企业生态,做好协同配合,消除信息孤岛,不断增强企业本身、消费者、经销商、供应商、媒体、资本市场的共建共生。

(三)升级“六种力量”。一是聚焦时代特征,升级与众不同的独特产品力;二是聚焦消费主权,升级直入人心的卓越品牌力;三是聚焦数字赋能,升级进攻制胜的极致渠道力;四是聚焦转型发展,升级守正出奇的持续创新力;五是聚焦机制调活,升级担当有为的强大组织力;六是聚焦家国情怀,升级逐梦圆梦的时代文化力。

(四)打赢“三大战役”。坚决打赢营销转型、品质突破、管理升级“三大战役”:一是立足长线思维,综合施策,精准发力,坚决打赢营销转型攻坚战;二是聚焦绵厚味长,不惜代价,不遗余力,坚决打赢品质突破攻坚战;三是围绕提质增效,全员发动,全线出击,坚决打赢管理升级攻坚战。

(五)强化“三项保障”。为企业转型提供必胜的保障:一是以党建引领提供必胜的政治保障;二是以机制创新提供必胜的组织保障;三是以文化重塑提供必胜的思想保障。

(3)可能面对的风险

一是宏观经济不确定性风险。从国际来看,当前世界经济增长持续放缓,国际经济环境变幻莫测。从国内来看,我国正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期,结构性、体制性、周期性问题相互交织,经济下行压力加大。

二是市场竞争加剧风险。当前,主要名优酒企更加重视营销工作,加大招商力度,加强渠道建设,进一步深耕终端,产品结构进一步优化,竞争企业保持较快增长,市场竞争更加激烈。

三是疫情影响白酒行业销售。近期的国内国际新冠疫情将在一定程度上影响全球经济发展趋势,进而阶段性影响白酒行业的市场销售。

申请时请注明股票名称